2018年5月25日，yl23411永利旅游与酒店管理学系在紫金港校区行政楼602会议室举办了学术报告会NO.20。本次讲座邀请了来自美国中佛罗里达大学罗森酒店yl23411永利的助理教授魏玮博士，为大家分享了“Experimental design and its applications to consumer behavior research”的主题讲座。讲座由旅游系副主任吕佳颖副教授主持，旅游系和其他众多专业的师生前来学习讨论。
讲座正式开始之前，魏博士首先向参加报告的师生介绍了自己的学术背景以及其在消费者行为研究领域进行的学术研究，以亲身经历和经验向在座师生分享了学术心得。她认为：首先，做学术要做到专注、专业，在一个领域进行专注探索。其次，要求新求异，做卓越的、有益的研究。最后，魏博士认为无论在做哪项工作，从事哪方面研究，都要立足当下，踏踏实实的尽最大努力。因为她相信走过的每一个脚步都有印记，每一个经历都是宝贵的经验，在你需要的时候给你最大的帮助和助力。
进入主题讲座，魏博士对实验设计及其应用进行了引导式讲解，从实验样本选择和实验操作的角度，以其相关学术文章为例，进行细致、深入的阐述，通过丰富的案例呈现向大家详尽的描述实验设计中涉及到的操作性问题。实验样本选择方面，在实验样本随机性原则的指导下，魏博士从其学术界认可度和实用性的角度提出了建议。实验操作方面，魏博士详细阐述如何实施刺激，包括设计、操控检查、控制混杂因素，检查真实性、易懂性等。
随后，魏博士提出了实验研究的现实性考虑，如伦理约束、情景真实性、自变量数量约束和被试集中度等，并针对上述问题提出了对应解决方法。
在Q&A环节，在场的师生针对各项研究的实验设计、结果的显著性以及研究是否存在需要进一步改进展开讨论。魏博士针对不同专业背景和研究领域的同学所提出的问题提供了全面详尽的回答。例如，实验室实验、准实验和实地调研中内外部效度的取舍问题，以及投稿过程中出的操作性技巧和经验。讲座结束之后，在座师生表示通过本次讲座为自己的研究提供了思路和实验设计方面的重要指导，受益颇多。
